기아자동차의 오피러스는 전 세계시장을 목표로 한 최고급 대형 승용차로서 차 이름만 나타내는 독립 브랜드화 추진하고 있는 등 차별화된 마케팅전략을 선보이고 있습니다. 그러나 각 GM대우 등의 경쟁사들은 오피러스의 약점을 제시하며 소비자들의 선택에 주의를 요구하고 있습니다. 또한 인터넷
Part. 1 한국 자동차 시장 분석
1. 승용차 보유자들의 라이프 스타일
1) 승용차 구매 기준
'광고이미지' 의외로 낮아 승용차 보유자들의 승용차 구매시의 기준은 전체 응답자들의 구매 기준과 큰 차이를 보이지는 않았다. 승용차 보유자들은 '기능,품질,사용의 편리함'(76.6%)을 가장 중요한 구매기
(1) 기업미션
기업의 사명이란, 그 기업이 존재하는 근본적인 이유이자 목적이다. 현대자동차는 자사의 사명으로 ‘무한책임정신’, ‘가능성의 실현’, ‘인류애의 구현’을 들고 있다.
(2) 경영비전
현대자동차는 자사의 비전2020으로 ‘자동차에서 삶의 동반자로(Lifetime partner in automobiles and beyond)
브랜드 가치를 더 높여나가기 위한 축도(祝禱)일 것이다. 본문에서는 브랜드마케팅의 정의, 효과, 브랜드네이밍 마케팅, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 커뮤니케이션, 21세기 브랜드마케팅의 특징, 브랜드마케팅의 사례, 개성 있는 나만의 브랜드를 만들기 위한 전략에 대해서 논의하고자 한다.
현대자동차의 생산직과 일반직간에는 교육훈련에 대한 회사측의 관심과 투자 정도가 큰 차이를 보이고 있어서 생산직에 대한 교육훈련 투자증대가 필요하다는 것을 알 수 있다. 교육훈련의 효과성을 볼 때 이 경우에도 별다른 도움이 안되거나 관심이 없다는 응답은 사무직이나 일반직에 비해 생산직
. 독립적, 개성적, 일상에 지친 젊은 세대 타겟
Positioning
개인적, 개성추구의 브랜드 이미지 포지셔닝. 주로 광고를 이용
마케팅 믹스 분석
제품 전략브랜드전략 : BMW와 같이 시리즈 번호 부여
상품전략
디자인 : 다양한 색상, 우아한 실내 인테리어
성능 : 연비, 안전성, 품질 보증 제도
브랜드마케팅을 위해서는 여러 단계가 필요하다고 생각했다. 첫 번째, 브랜드마케팅을 할 지역 선정 두 번째, 브랜드를 홍보할 제품 선정 세 번째, 해당 지역의 거시적 그리고 미시적 분석 네 번째, 브랜드 컨셉 개발 그리고 마지막으로 브랜드 커뮤니케이션 전략 짜기 등의 단계가 필요하다고 생각했
없기 때문이다. 그래서 기업은 구체적인 마케팅믹스를 개발하여 기업이 원하는 포지션을 구축하려는 노력이라고 할 수 있는 것이다. 대부분의 기업들은 이러한 기본 마케팅전략에 의하여 경영을 한다. 이러한 마케팅전략이 실제로 어떻게 적용되었는지 여러 기업의 사례를 통하여 알아보았다.
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지
산업의 추세와 전망
세계 자동차산업의 주도권은 크게 세 축으로 분리 되어있다. GM과 포드, 크라이슬러로 대변되는 미국의 'Big3'와 도요타, 혼다, 닛싼 등의 일본 메이커들, 그리고, 푸조, BMW, 폭스바겐, 르노 등의 유럽계 메이커들이 그것이다. 이 들은 다국적인 생산과 인지도가 높은 브랜드 이미지,